PPC Reports | Отчет по контекстной рекламе в Яндексе Директ и Google AdWords

Отчет по Контекстной рекламе – это официальный документ, в котором отражается вся ситуация по проекту.

Цифры и факты

100% руководителей хотят видеть ежемесячный отчет;
73% компаний предоставляют отчет ежемесячно;
3% компаний предоставляют качественный отчет (более 50 страниц) .

Что дает отчет по контекстной рекламе?

Результаты за месяц

анализ достигнутых результатов за месяц

План работ

цели и план работ на следующий месяц

Анализ конкурентов

узнать их бюджеты, каналы и эффективность рекламы

Pay Per Click отчет включает

файл "*.pdf"

в нем отражена текущая ситуация, достигнутые результаты, аналитические данные, рекомендации, проведенные работы и т.д.

файл "*.xlsx"

табличный файл с данными о показах, кликах, ctr, стоимости, глубине просмотра, поведенческих характеристиках и т.д.

Вопросы - ответы о PPC Reports

Зачем нужен отчет по Контекстной рекламе?

PPC Reports - это официальный документ, в котором отражена вся ситуация по проекту.
Изучая отчет - можно понять в правильном ли направлении идет развитие бизнеса и при необходимости произвести корректировку.

Сколько страниц должно быть в отчете?

Грамотный отчет по контекстной рекламе обычно состоит из 30 - 50 страниц.
В нашей практике - некоторые отчеты состоят из 80 - 100 страниц.

Для наших клиентов обычно мы предоставляем отчет, разделенный на 2 части:

файл "*.pdf" (30-50 страниц), в котором отражена текущая ситуация, достигнутые результаты, аналитические данные, рекомендации, проведенные работы и т.д.;
файл "*.xlsx" - табличный файл с данными показах, кликах, ctr, стоимости, глубине просмотра, поведенческих характеристиках и т.д.

Какая информация содержится в отчете?

Грамотный отчет по контекстной рекламе должен включать как минимум следующие разделы:

данные о кампании: показы, клики, ctr, стоимость и т.д.;
анализ систем статистики: анализ Google Analytics и Яндекс Метрика;
юзабилити рекомендации: список рекомендация для увеличения конверсии;
список проведенных работ: подробное описание проведенных работ.

Какие работы проводятся?

Ежедневно будут проводиться следующие виды работ:

анализ и корректировка объявлений;
АБ-тестирование объявлений;
мониторинг эффективности объявлений;
управление ценой клика;
добавление новых ключевых фраз;
корректировка минус-слов;
увеличение эффективности всей рекламной компании.

PPC Reports 1 раз в месяц?

Да, совершенно верно.
Отчет составляется 1 раз в месяц. В редких случаях - мы предоставляем отчет 1 раз в неделю.

Основные направления, отраженные в отчете по контекстной рекламе

1. Резюме

Краткое описание достигнутых результатов, проведенных работ и т.д.
Клиент, прочитав "Резюме" - получит полную информацию о проекте.

Число страниц: 1-2 страницы.

2. Анализ посещаемости

Анализ систем статистики: Google Analytics и Яндекс Метрика.
Анализ посещаемости, источников трафика, точек входа и выхода, качества аудитории, достижения целей и т.д.

Число страниц: 5-10 страниц.

3. Yandex Direct

Описание достигнутых результатов в поисковой системе Yandex.
Официальные данные о показах, кликах, ctr, стоимости в текстовом и графическом виде.

Число страниц: 5-10 страниц.

4. Google Adwords

Описание достигнутых результатов в поисковой системе Google.
Официальные данные о показах, кликах, ctr, стоимости в текстовом и графическом виде.

Число страниц: 5-10 страниц.

5. Анализ конкурентов

Анализ положения сайта относительно конкурентов в контекстной рекламе Yandex и Google.
А так же: анализ видимости конкурентов, их динамика развития, анализ используемых инструментов и т.д.

Число страниц: 5-10 страниц.

6. Текстовые рекомендации

Рекомендации по изменению: мета-тегов, контента, тегов изображений, перелинковки и т.д.
Внедрение данных рекомендаций позволит повысить релевантность страниц и улучшить отклик пользователей.

Число страниц: 7-10 страниц.